2008年金融危機(jī)帶給文藝圈影視劇最大的沖擊波就是植入性廣告。必須指出，金融危機(jī)下，商家會(huì)尋求性價(jià)比更高的營銷策略。而植入式廣告費(fèi)用相對低廉，且天生具有更高的話題性。按照一般的規(guī)律，經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期人們對娛樂的需求會(huì)有所提高，但又不愿支付太多的費(fèi)用，而影視劇是最為重要的娛樂方式，廣告商

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008年，中國的綜藝娛樂節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值已超過10億元，影視劇的植入性廣告也愈加受到商家寵愛。最經(jīng)典的例子就是電視劇湖南衛(wèi)視打造的《丑女無敵》，其中主贊助商ACER筆記本的廣告無處不在，可以毫不忌諱地說，《丑女無敵》真正的價(jià)值，不在于‘翻版山寨’的概念，而在于電視劇掘金模式的出路探索——廣告植入。正是商家看到了巨大的品牌提升空間，才愿意掏錢加入植入性廣告的行列。

　　2009年將是影視劇植入性廣告的井噴年，《丑女無敵》第二季將于2009年1月中旬開始播出，坊間有傳言稱其廣告植入已達(dá)1億3千萬。這里我們不能不提到ACER準(zhǔn)備在這一輪播出中要重點(diǎn)打造的ASPIRE ONE迷你筆記本電腦，這款只有8.9英寸、不到1公斤重的小巧電腦將在劇中大量展現(xiàn)其機(jī)靈、時(shí)尚、快捷的功能，而且還專門為女一號林無敵量身打造了一個(gè)精美的30秒貼片廣告，可以說是真正把產(chǎn)品緊密融入電視劇中了，編劇的巧妙設(shè)計(jì)使ASPIRE ONE真正產(chǎn)生了無處不在的效應(yīng)，但又不會(huì)讓觀眾反感，但費(fèi)用卻又低廉的多。

　　事實(shí)上，08年世界性金融危機(jī)的蔓延使人們的心理承受能力無一不在經(jīng)受強(qiáng)力的考驗(yàn)，失業(yè)、減薪、破產(chǎn)等等不愉快的因素讓大家都在尋找能夠使心情放松的東西，于是，幾乎在每個(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的周期似乎都能出現(xiàn)一些輕松詼諧的文藝作品和人物，最典型的例子莫過于1928年美國大蕭條期間幾乎成了全美國人民精神偶像的小童星秀蘭兒．鄧波，這個(gè)清純可愛而又逗人發(fā)笑的小女孩在那個(gè)讓人跳樓上吊的絕望時(shí)代，絕對是一劑可口良藥．

　　于是，當(dāng)《丑女無敵》中那個(gè)聰明卻又丑陋的林無敵在概念廣告公司那種緊張乏味的工作環(huán)境中雖然搞笑，但又如魚得水的時(shí)候，相信很多都市白領(lǐng)階層在捧腹之余，肯定會(huì)有很強(qiáng)的認(rèn)同感。從這個(gè)角度看來，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，影視藝術(shù)、健身娛樂產(chǎn)業(yè)的積極作用是不容置疑的：那就是為人們減壓。

　　其實(shí)植入式廣告的方式真的很多，其手段和效果也是多種多樣，但與傳統(tǒng)廣告比較，植入式營銷具備了傳統(tǒng)廣告沒有的魅力：投資少、強(qiáng)曝光率、打動(dòng)人、潤物細(xì)無聲。這些特點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，對企業(yè)主來說無疑具有強(qiáng)大的吸引力。

  　　還是以ACER的8.9英寸ASPIRE ONE為例，ACER將在《丑女無敵》第二季播出的40天中連續(xù)插播40天的30秒廣告，并把這款產(chǎn)品通過林無敵的表演和場景設(shè)置很深入地植入到劇情之中。在編導(dǎo)的巧妙設(shè)計(jì)下，ACER產(chǎn)品被有機(jī)融入劇中，而不會(huì)使觀眾產(chǎn)生對廣告，甚至對電視劇的逆反心理。貼片廣告由于與電視劇的人物和情節(jié)聯(lián)系密切，更容易使觀眾產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感。這樣一個(gè)集貼片廣告、產(chǎn)品植入、平面廣告植入、情節(jié)植入于一體的大包，其價(jià)值還不及傳統(tǒng)硬廣告的一半，但效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過后者。

　　植入式廣告不僅運(yùn)用于電影、電視，而且被“植入”各種媒介，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說之中。在新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著大眾消費(fèi)的符號化趨勢，“產(chǎn)品的植入，演變?yōu)椤捌放频闹踩�，這種用語的變動(dòng)，凸現(xiàn)了在新時(shí)代，賦予這一傳統(tǒng)營銷方式新的內(nèi)涵。比如《天下無賊》影片開頭，一對賊男女為了勒索一富翁，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機(jī)攝下富翁對女賊的不軌舉動(dòng)。在西藏的寺廟，男賊竊得一大袋手機(jī)，鏡頭掃過，都是諾基亞。男女主角互發(fā)短信時(shí)，特寫鏡頭手機(jī)屏幕上滾過中國移動(dòng)“全球通”的大logo�；疖嚿蠌堎N在車廂內(nèi)的《北京晨報(bào)》，隨著劇情的展開，不時(shí)地進(jìn)入鏡頭，一部電影，幾乎成了品牌的展示舞臺(tái)，寶馬汽車、惠普電腦、淘寶網(wǎng)、長城潤滑油等，不下十?dāng)?shù)個(gè)品牌，在電影的場景中出現(xiàn)。品牌或商品的場景植入，是一種極為消極的信息傳播方式，鏡頭一閃而過，只有成熟的品牌，才能通過這種方式將品牌印跡一次次地“植入”觀眾的頭腦�！�

　　植入式廣告發(fā)展迅猛，就如同90年代末的網(wǎng)絡(luò)公司，娛樂與廣告的界限還沒有消失，但它正朝著這方向發(fā)展

　　如今植入性廣告將迎來大張旗鼓的年代，誰能更成功更巧妙地在影視劇中加入廣告誰就是最大的贏家。隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，植入式廣告運(yùn)用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統(tǒng)的媒體，到因特網(wǎng)、手機(jī)乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質(zhì)，就可以成為植入式廣告的載體。　

　　《丑女無敵》第二季即將開播，這是一直處于熱盼中的都市白領(lǐng)翹首以盼的利好消息，因?yàn)樗麄冃哪恐械幕夜媚锱枷窳譄o敵又要大展宏圖了，而這個(gè)又聰明又傻傻的無敵肯定又會(huì)拿著她最心愛的ASPIRE ONE筆記本在概念公司走來走去了，當(dāng)“你是。。我的了！”在40天時(shí)間里高頻率地沖擊觀眾的大腦的時(shí)候，相信ACER的高層肯定會(huì)樂不可支了。沒辦法，在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始蔓延到2009年的時(shí)候，處于悲觀絕望中的人們注定要被輕松樂天的無敵所征服了，而她手里那款粉粉的、亮亮的、能上網(wǎng)的小巧筆記本居然比手機(jī)還便宜�。�

　　怎么樣？買還是不買？看來沒多少選擇！